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2023年的双十一已经结束了，今年双十一的全网销售额为11154亿元，同比增长13.7%。看上去业绩还不算太差，但是电商平台的销售额总共只有9340亿元，同比增长2.9%，远低于往年的水平。而面对电商平台业绩增长放缓，不少电商从业者们感到焦虑，他们不知道该何去何从。

实际上，双十一节是从2009年开始兴起，当时只有淘宝一家平台，以及几十家品牌在响应，销售总额也只有5200万人民币。到了2010年，很多电商平台和商家也纷纷参与进来，销售额达到了9.36亿人民币。而双十一节在最鼎盛的时候是2020年，当年电商平台的销售总额却创下了历史记录。

自此之后，电商平台在“双十一”的业绩增长就呈现逐年走低的趋势。可能很多人会感到奇怪，2023年电商平台“双十一”的业绩增长为何还远不如过去这几年呢？对此，我们认为主要有以下几个原因：

第一，直播带货分走了一部分业绩。随着直播带货的兴起，很多网红主播通过直播的方式来推销自家商品，这种方式是可以与粉丝们互动和交流的，受到了大家的喜爱，人们争相下单购买。往往直播带货一天的销售额，就相当于电商平台上中小商家一年的销售额。对于消费者来说，他们更喜欢直播带货这种新颖的购物方式

第二，现在电商造的节实在太多，可以说是泛滥成灾。比如除了“双十一”之外，还有京东制造的“618节”等。所以，消费者对电商的节日也都麻木了，对“双十一”节越来越冷淡也不足为奇。

此外，过去只有淘宝、天猫、拼多多、京东等电商平台在过“双十一”节，而现在很多服装类、化妆品类、家电类等各行业的垂直类电商也都在参与“双十一”节，这样必然会给电商平台的销售业绩产生分流的作用。

第三，在经历了3年多疫情之后，由于多数人收入减少或失业，并且还对未来收入增长预期持谨慎态度。所以，居民在消费方面越来越理性了，不少家庭都在减少不必要的支出。这样一来。国民消费需求出现了快速萎缩。现在不仅是实体商店业绩下滑严重，甚至连电商平台的业绩增长也出现了明显的下降。

面对“惨不忍睹”的“双十一”节，电商从业者们又该何去何从？一方面，要苦苦坚持，等待国民收入提高，消费者信心逐步恢复，那这场寒冬才能过去。另一方面，电商平台还要从消费者的需求出发，不断创新和优化消费者的购物体验，以吸引更多的消费者参与其中，而不是仅仅靠举办“双十一”活动，通过价格优惠来吸引消费者。

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